لفت انتباهنا مقال نُشر في «بزنس أوف فاشن» يناقش التحوّل الذي تعيشه منصة «بنترست»، من مساحة للإلهام البصري إلى أداة بدأت تلعب دورًا مباشرًا في عملية الشراء، منطلقًا من فكرة أن المشهد لا يدور حول منصات فائزة وأخرى خاسرة، بقدر ما يعكس اختلاف الأدوار واللحظات التي تدخل فيها كل منصة ضمن رحلة المستخدم

التسويق الرقمي بطبيعته مساحة واسعة ودائمة التغيير، لا يقوم على منصة واحدة أو وصفة ثابتة، وفي هذه المساحة تظهر أحيانًا أركان أقل ضجيجًا لا تلفت الانتباه فورًا لكنها تستحق التوقف عندها، خصوصًا حين تبدأ سلوكيات المستخدمين بالتغيّر

من الإلهام إلى القرار

لطالما استُخدمت «بنترست» كمساحة للإلهام وتجميع الأفكار وبناء الـ«موود بورد»، لكن المقال يلتقط تغيّرًا هادئًا في طريقة تعامل بعض العلامات مع المنصة واستخدامها كجزء من مسار الشراء

تجربة علامة الأحذية الكندية «ماغواير» تُذكر في التقرير كمثال على هذا التحوّل؛ فعند استعدادها لافتتاح أول متجر لها في نيويورك عام 2022، كان الاتجاه الطبيعي هو الإعلانات عبر «ميتا»، قبل أن تعيد النظر بسبب ارتفاع التكاليف وتتجه بعد ذلك إلى «بنترست». وبحسب ما ورد، زاد إنفاق «ماغواير» الإعلاني على «بنترست» بنسبة 77% بين عامي 2022 و2025، فيما ارتفعت المبيعات الناتجة عن المنصة بنسبة 86% خلال الفترة نفسها، مع تسجيل معدل تحويل بلغ 5.59% مقارنة بـ 1.72% على ميتا

هل تختلف ذهنية الاستخدام بين المنصات أكثر مما نعتقد؟

اختلاف الذهنية لا يعني التفاضل، بل ينعكس في طريقة الاستخدام؛ فبينما يتحرّك المستخدم داخل «إنستقرام» في مساحة سريعة للاكتشاف وبناء الصورة الذهنية، يدخل إلى «بنترست» وهو يحمل فكرة أو هدفًا أوضح

هذا الفارق أشارت إليه ميريام بيلزيل–ماغواير، الشريكة المؤسسة للعلامة، حين أوضحت أن المستخدم على «بنترست» غالبًا ما يكون في مرحلة بحث أدق، يصل فيها إلى المنتج وهو يعرف ما الذي يبحث عنه

كيف يبحث المستخدم داخل بنترست؟

أحد الجوانب التي يلتقطها تقرير «بزنس أوف فاشن» هو طبيعة البحث داخل «بنترست»، حيث تشير بيانات اتجاهات «بنترست» لعام 2026 إلى ارتفاع البحث عن مصطلحات متخصصة مثل «وشاح دانتيل» بنسبة 150%. ويظهر هذا في تجربة علامات مثل «ماغواير»، التي تقدّم تصاميم بألوان وقصّات غير تقليدية، إذ يدخل المستخدم المنصة وهو يحمل تصورًا أوضح لما يبحث عنه، ويكون أكثر استعدادًا لتجربة علامة جديدة عند العثور عليها

التخطيط والمواسم: تقاطع مع السوق السعودي

يستعرض التقرير تجربة علامة «كايها» المتخصصة في أزياء الأعراس، التي تتعامل مع «بنترست» كمساحة ترافق مرحلة التخطيط الطويلة التي تمر بها العروس عبر الجمع بين الظهور العضوي والإعلانات المدفوعة وتوجيه المستخدمين إلى حجز الاستشارات

هذا النموذج يلامس سلوكًا مألوفًا في السوق السعودي، حيث ترتبط قرارات الشراء في كثير من الأحيان بمناسبات واضحة وتتطلب وقتًا للتفكير والمقارنة، سواء في الأزياء أو الجمال أو تجهيزات المناسبات

التكرار الهادئ بدل الظهور اللحظي

في مثال آخر، يتوقف التقرير عند تجربة «ذا ريل ريل»، التي بدأت الاستثمار في «بنترست» خلال عام 2025 عبر أدوات تقوم على مطابقة المنتج مع ما يبحث عنه المستخدم. وبحسب ما ورد، جاءت النتائج من حيث الكفاءة قريبة مما تحققه العلامة عبر «ميتا»، ما شجّعها على التفكير في توسيع هذا الاستثمار خلال 2026

في هذا السياق، تظهر «بنترست» كمساحة تؤدي دورًا مختلفًا داخل المنظومة، دور يرتبط بمرافقة القرار أكثر من لفت الانتباه. وفي سوق يعيد ترتيب أولوياته، قد تكون الفرص أحيانًا في الأماكن الأقل صخبًا

نصيحة منسوج: كيف تقرأ عقل عميلك السعودي عبر «بنترست»؟

إذا كنت تتساءل كيف يمكن تحويل هذه البيانات العالمية إلى قرارات أقرب للسوق السعودي، فهذه بعض الزوايا العملية التي تتيحها أدوات «بنترست» نفسها

استخدم «رادار» الاتجاهات (بنترست ترندز)
غيّر المنطقة إلى المملكة العربية السعودية، وابحث عن كلمات مرتبطة بمجالك مثل «بخور» أو «قفطان». ستلاحظ متى يبدأ الاهتمام الفعلي بالتصاعد، ما يساعدك على تجهيز المحتوى والمخزون قبل انتقال الضجيج إلى المنصات الأخرى

راقب «الإكمال التلقائي» في شريط البحث
ابدأ بكتابة كلمة مرتبطة بمنتجك وشاهد الاقتراحات. هذه الكلمات تعكس ما يُبحث عنه فعليًا في السعودية الآن. ظهور عبارة مثل «تنسيق عباية شتوية» قد يكون مؤشرًا على توقيت مناسب لمحتوى موسمي

حلّل «الاهتمامات المتداخلة» (اوديانس انسايتس)
عبر حساب الأعمال، يتيح «بنترست» تقارير توضّح اهتمامات جمهورك الأخرى. قد تكتشف أن من يبحث عن منتجاتك يهتم أيضًا بالقهوة المختصة أو التصميم الداخلي، وهي إشارات يمكن الاستفادة منها في جلسات التصوير وبناء السرد البصري للعلامة

في منسوج، نرى أن الفرصة اليوم أمام العلامات المحلية تكمن في الخروج من ضجيج المنصات المزدحمة، والذهاب إلى حيث يجلس العميل، يخطّط، ويقترب من قرار الشراء

📩أخبـار تهمـك

📝 أزياء_دورات

إذا أنت في بداية طريقك بتصميم الأزياء وتبحث عن نقطة انطلاق واضحة، ورشة «أساسيات تصميم الأزياء» مع المدربة زهراء الحسين والتي تبدأ في 8 فبراير 2026 في لقاء مباشر وتفاعلي على زووم تمنحك أساسًا عمليًا في التصميم وأدواته

🌟 أزياء_أخبار_محلية

أعلنت هيئة الأزياء عن تعاون استراتيجي مع شركة الجهات الأربعة للتطوير العقاري لإطلاق مشروع «حي الأزياء» في الرياض، وذلك ضمن أعمال منتدى مستقبل العقار 2026. ويهدف المشروع إلى إنشاء بيئة متكاملة تضم قاعات عرض وأستوديوهات تصميم وإنتاج ومساحات لاحتضان المواهب والعلامات التجارية، مع التركيز على دمج الهوية المعمارية الوطنية بالتصاميم المستقبلية، بما يعزز مكانة الرياض في صناعة الأزياء. (المصدر)

شهد أسبوع باريس للأزياء مشاركة المصممة السعودية خديجة السنيدي، مؤسسة علامة «آي كيه إتش فاشن»، في عرض قدّم تصاميم تعكس تطور صناعة الأزياء السعودية وحضورها على المنصات العالمية. وجاءت المشاركة ضمن حضور ثقافي ورسمي سعودي يعكس تنامي حضور العلامات المحلية في المشهد الدولي. (المصدر)

أعلنت علامة «قرمز» عن تعاون فني مع «إنجن» لتقديم تجربة رسم حي لزوّار فرع سوليتير، ضمن نشاط يدمج بين الفن والمنتج. ويتيح التعاون للزوار الاستمتاع بتجربة رسم مباشرة على شنط قرمز، مع دعوة مقتني الإصدارات السابقة لإحضارها والمشاركة في التجربة خلال أيام 29 و30 يناير، من الساعة 7 حتى 11 مساءً. (المصدر)

🌎️ أزياء_اخبار_عالمية

أعلنت إتش آند إم عودة جائزة «إتش آند إم للتصميم» بعد توقف دام ست سنوات، في خطوة تهدف إلى دعم المصممين الناشئين عالميًا. الجائزة مفتوحة لطلاب البكالوريوس والماجستير في تخصصات التصميم من أكثر من 60 مدرسة أزياء في 25 دولة، ويحصل الفائز على جائزة مالية بقيمة 150 ألف يورو إلى جانب برنامج توجيه مهني لمدة عام، مع إنتاج المجموعة الفائزة وعرضها في متاجر إتش آند إم المختارة ومنصاتها الرقمية. (المصدر)

أفادت مصادر في صناعة الأزياء بمغادرة المصمم البريطاني بول أندرو منصبه كمدير إبداعي لدى دار الأحذية الإيطالية سيرجيو روسّي، وهو المنصب الذي شغله منذ منتصف عام 2024. وخلال هذه الفترة، ركّز أندرو على إعادة قراءة أرشيف الدار وتقديم لغة تصميم أكثر معاصرة، مع الحفاظ على الحِرفية الإيطالية التي تُعرف بها سيرجيو روسّي. ولم تُعلن الدار حتى الآن عن خليفة له أو عن ملامح المرحلة الإبداعية المقبلة. (المصدر)

📆 أزياء_تقويم

ينظّم معهد بيكاسو فعالية «في المجلس» كأمسية حوارية تستضيف الأميرة نورة بنت محمد الفيصل، وذلك يوم الجمعة 30 يناير 2026 في مجلس المعهد، حيث تتناول الجلسة محاور تتعلق بالهوية والتصميم والرؤية المعاصرة مع تسليط الضوء على مسار بناء العلامة الإبداعية من الفكرة الأولى إلى الحضور العالمي، وتُقام الأمسية من الساعة 6:30 حتى 8:00 مساءً مع التنويه إلى أن المقاعد محدودة. (المصدر)

فريق التحرير: غادة الناصر، هاجر مبارك، منار الأحمدي، دانة النعيم، وجدان المالكي

منسوج، نضعك في قلب مشهد الأزياء السعودي