تجاوزت العلاقة بين كرة القدم والموضة الفاخرة الرعايات التقليدية لتشهد تقاطعاً هيكلياً أعاد صياغة اقتصاديات الموضة. ومع انطلاق كأس العالم 2026، الذي يترقبه أكثر من 5 مليارات مشاهد، برز تحول استراتيجي واضح، إذ تخلت دور الأزياء عن الارتباط ببطولات تمنحها تواجداً إعلامياً مؤقتاً، ووجهت بوصلتها استثمارياً نحو اللاعبين أنفسهم. هكذا تحول النجوم إلى منصات إعلامية مستقلة تضمن للعلامات التجارية تفاعلاً يومياً وإنتاجاً مستمراً للمحتوى طوال العام

لغة الأرقام تعكس هذا التسارع، حيث قفزت الشراكات بين الماركات الفاخرة وعالم الرياضة من 19 شراكة في 2019 إلى 96 في 2025. في «اقتصاد الانتباه» الحالي، أدركت الشركات أن اللاعب هو «الترند» الدائم، والرابط الثقافي الأمثل لدمج الفخامة بالاستهلاك اليومي للأجيال الشابة بعيداً عن المستطيل الأخضر

هذه النشرة برعاية يم

أبرز التعاونات التي صاغت المشهد الجديد

نورا آل الشيخ × نادي النصر: تعاونت المصممة السعودية نورا آل الشيخ مع نادي النصر لتصميم قطع أزياء للمشجعات تدمج بين العناصر الثقافية المحلية والهوية الرياضية الخاصة بالنادي

جود بيلينغهام × لوي فيتون: اختارت العلامة التجارية اللاعب الإنجليزي ليكون الوجه الإعلاني للمجموعة التحضيرية للأزياء الرجالية لموسم ربيع/صيف 2026، وهي من تصميم فاريل ويليامز

كيليان مبابي × ديور وهوبلو: وقّع اللاعب عقداً ليكون سفيراً عالمياً لعلامة "ديور" للأزياء للوصول إلى شرائح استهلاكية جديدة، كما يرتبط بعقد رعاية مع علامة الساعات "هوبلو" منذ عام 2018

لامين يامال × باتيك فيليب: ظهر اللاعب الإسباني (18 عاماً) في صور تناقلتها الصحافة وهو يرتدي ساعة من الذهب الوردي لعلامة "باتيك فيليب" خارج أوقات المباريات، مما أثار انتباه وسائل الإعلام وارتباطه بالعلامة

كريستيانو رونالدو × جاكوب آند كو: يمتلك اللاعب شراكة تجارية مع العلامة لإنتاج وتطوير مجموعة ساعات مشتركة وتتضمن طرازين يحملان هويته البصرية

باريس سان جيرمان × ديور: توفر دار الأزياء عبر خط "ديور أوم" الملابس الرسمية للاعبي النادي الباريسي للموسم الرابع على التوالي، وقد توسع العقد لاحقاً ليشمل خط ملابس الأطفال

ريال مدريد × زينيا: توفر العلامة الإيطالية الملابس الرسمية وأزياء السفر للاعبي الفريق، مع التركيز على التصاميم العملية المخصصة للارتداء خارج الملعب

يوفنتوس × لورو بيانا: ترتبط الدار الإيطالية بشراكة مع النادي لتوفير الأزياء الرسمية للاعبين خلال التنقلات، وتعتمد التصاميم على الأقمشة الفاخرة والأسلوب الكلاسيكي الخالي من الشعارات البارزة

إنتر ميلان × مونكلير: تقدم العلامة سترات وملابس خارجية رسمية مخصصة للاعبي الفريق، وتُستخدم بشكل أساسي خلال أوقات السفر والأجواء الباردة

فريق التحرير: أثير الحربي، غادة الناصر، دانة النعيم، هاجر مبارك، منار الأحمدي، وجدان المالكي

منسوج، نُبقيك في صدارة مشهد الأزياء السعودي