حين نُشرت نتائج تقرير «حالة قطاع الأزياء في السعودية 2025»، جاء اسم محمد آشي في صدارة الأسماء التي تتبادر إلى ذهن المستهلك السعودي عند الحديث عن المصممين والعلامات الفاخرة
وما أكّده التقرير رصدناه أيضًا في «منسوج» عبر استبيان سابق، حيث برز اسم آشي ضمن أبرز الأسماء المتكررة. لكن هذه المرة، قررنا أن نبتعد عن الانطباعات ونقترب من الأرقام
هل الشهرة تعني أداءً ماليًا وتجاريًا فعليًا؟ وهل تمثل تجربة آشي نموذجًا يمكن قراءته كـ«استثمار ثقافي» ناجح؟

الإجابة جاءت عبر دراسة حالة أعدّتها كلية الأمير محمد بن سلمان للإدارة بالتعاون مع وزارة الثقافة، تناولت تجربة «آشي ستديو» كأول دار أزياء راقية سعودية تدخل روزنامة الهوت كوتور الباريسية المعترف بها رسميًا

محمد آشي، الذي درس التسويق في أمريكا، قرر التحول إلى شغفه، فالتحق بمعهد «معهد إسمود لتصميم الأزياء» في باريس، ثم عمل في دور مثل «جيفينشي» و«إيلي صعب» قبل أن يؤسس علامته الخاصة في بيروت عام 2007، باستثمار شخصي بلغ 56,000 يورو، وبفريق مكون من 3 موظفين فقط

على مدار 16 سنة أعاد خلالها استثمار الأرباح دون تمويل خارجي، تطور المشروع من مشغل صغير إلى شبكة تشغيلية تعمل من أربع مدن «باريس، دبي، لوغانو، الرياض»، بفريق يضم 120 موظفًا، وقاعدة عملاء وصلت إلى 2000 عميلة بنهاية 2022، وتنمو سنويًا بمعدل ثابت يبلغ عشرين بالمائة

ماليًا، سجّل الاستوديو في 2019 مبيعات بلغت 9 مليون يورو قبل الجائحة، ارتفعت إلى 11 مليون يورو في 2022، بنسبة نمو 22%، بهامش ربح مستقر يقارب 30%، وهو رقم لافت في صناعة تعتمد على الطلب الخاص والإنتاج الحِرَفي

في 2023، حصل «آشي ستديو» على تصنيف «هوت كوتور» الرسمي من الغرفة النقابية الفرنسية، ليصبح أول مصمم من الخليج ينال هذا الاعتراف، ويتطلب التصنيف تقديم 25 تصميمًا أصليًا سنويًا في عرضين حيّين، تُنتج داخل مشغل في باريس، بواسطة فريق لا يقل عن 20 حرفيًا

ورغم أن كلفة العرض الواحد تتراوح بين 500 إلى 800 ألف يورو، حصل الاستوديو على دعم مباشر من «هيئة الأزياء» السعودية لعروضه خلال أسبوع باريس للأزياء الراقية 2022. جاء هذا الدعم ضمن سياسة ثقافية تستهدف تمكين علامات محلية من الظهور على منصات دولية، كجزء من بناء صورة متكاملة لصناعة الأزياء السعودية في السياق العالمي

في 2023، أعلن آشي عن افتتاح أول متجر رئيسي له في الرياض، وهو توسّع يُتوقع أن يضيف نحو 800 عميلة سعودية ويحقق زيادة في الإيرادات تصل إلى 20% على مدى متوسط يُقدّر بين 3 إلى 5 سنوات

ما وراء الأرقام

في صناعة يسودها الطابع الإبداعي وتقل فيها مؤشرات الأداء، تتيح تجربة آشي فرصة لقراءة المشروع بلغة السوق، وكون المشهد المحلي في الأزياء يفتقر غالبًا إلى شفافية الأرقام، تبقى الصورة ضبابية أمام كل من يفكر بالتوسع أو دخول الأسواق العالمية. هنا تظهر أهمية دراسات الحالة للعلامات، كونها تضيء المساحة الرمادية بين الفكرة الإبداعية وتنفيذها كمشروع له كلفة ومسار وفرص نمو

📩أخبـار تهمـك

📝 أزياء_دورات

يقدّم «منسوج» ملفين إرشاديين للتحميل مجانًا بدعم من منصّة «زد»، يرافقانك في مختلف مراحل العمل في قطاع العبايات. ملف «دليل أقمشة العبايات» يعرّفك خطوة بخطوة على أنواع الخامات، فروق السماكات، طريقة السقوط على الجسم، وملاءمتها للمواسم والاستخدام اليومي، لمساعدتك على اتخاذ قرارات أدق في تصميم المنتجات وبناء هوية العلامة. وفي الوقت ذاته، يقدّم ملف «دليلك لبدء علامة عبايات» خريطة عملية لرحلة بناء المشروع، من فكرة العلامة إلى تأسيس المتجر وتسويق المنتج، مستندًا إلى خبرات وتجارب تساعدك على دخول السوق بثقة واحترافية

🌟 أزياء_أخبار_محلية

أعلنت «المدرسة الثقافية» بالتعاون مع «ثريدز» عن إطلاق شراكات ثقافية جديدة، ضمن مسار يهدف إلى إنشاء مساحات عمل حيّة تُعزّز الإبداع والعمل المشترك. وتشمل هذه الشراكات مسارات ثقافية متعدّدة تمتد من الفنون والأزياء إلى التعلّم الثقافي، بما يعكس تنوّع الهوية الثقافية السعودية، ويؤسّس لتجارب تنمو بالمعرفة والتكامل بين القطاعات. (المصدر)

رصدت «منسوج» أكثر العلامات السعودية حضورًا في ذهن المستهلك السعودي، وذلك استنادًا إلى تقرير «حالة قطاع الأزياء في السعودية 2025» الصادر عن هيئة الأزياء. ويعرض التقرير العلامات الأبرز بحسب فئات المنتجات المختلفة. (المصدر)

🌎️ أزياء_اخبار_عالمية

تنتقل ملكية علامة «قولدن قووس» الإيطالية إلى شركة الاستثمار الصينية إتش إس جي، في صفقة تُقدَّر بأكثر من 2.5 مليار يورو، بعد استحواذها عليها من شركة الاستثمار «بيرميرا» التي كانت قد اشترت العلامة عام 2020 مقابل 1.3 مليار يورو، فيما تحصل شركة الاستثمار السنغافورية تماسيك على حصة أقلية، مع تسجيل العلامة إيرادات تجاوزت 650 مليون يورو ونمو بنسبة 13٪ خلال عام 2024. (المصدر)

فريق التحرير: غادة الناصر، هاجر مبارك، منار الأحمدي، دانة النعيم، وجدان المالكي

منسوج، نضعك في قلب مشهد الأزياء السعودي